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twin双旋 2014-10-08 21:44

【转】营销3.0:微信向左,微博向右

推荐理由:文章重点分析了微博和微信两大平台各自的特点,以后可以利用这两个平台的特点做有针对的宣传和营销。






营销3.0:微信向左,微博向右
作者:于玮琳







    互联网时代有多疯狂?让我想起老话“笑贫不笑娼”。硬广骚到痒处人人爱,软广被识破反倒惹人厌。每个网民都在营销,每个网民又都在被营销,今天你我在屏幕前耻笑明星戴耳机做核磁共振,做广告做到沦为笑料;明天,或许你我都会琢磨买几万僵尸粉混个微博大V当当,广开财路呢。




所谓互联网营销,说白了,就是借助互联网进行的一系列营销活动。概念解释起来容易,可事实上,像笔者一样神经大条后知后觉的人,往往都在无意识的情况下被“营销”了。只是忽然发现,百度搜索出来的词条前几个怎么都像是广告?明星拍的生活照,为啥产品的logo这样清晰?还有,今天出门,又扫了一堆二维码……
网络无处不在,方式总是层出不穷,而近几年随着移动互联网的普及,微博微信营销,似乎成了其中的佼佼者。二者像是一对相爱相杀的兄弟,方法一脉相承,却又各有千秋;往往同时出现,却又互看不爽。
像我一样爱八卦的朋友,都不会忘记今年“央视315晚会”爆出的“八点二十发”事件吧,何润东因此被冠以“猪一样的队友”之名,同时也让公众意识到了微博营销的存在。随后更有人爆出了明星和段子手发微博赚广告费的价码,可以达到几万到几十万不等,真真震撼到我等穷人。除了花钱请明星发微博以外,转发微博@好友即可抽奖;直接利用官方微博发布营销信息,制作有趣的短片视频吸引网友转发实现病毒式传播等等,都是常用的手段。
那么微信呢?没办法转发好友,更关注不到明星,是不是没搞头了?错!不同于微博以粉丝数量为基础,看评论与转发数评判宣传效果的方法,微信的营销手段往往更加“润物细无声”。之前就曾有评论提到过:“微信号称是‘移动互联网时代第一张船票’,腾讯对这张船票更是珍惜有加,用户基数越来越大,功能越来越多,微信所能讲的故事也逐渐丰富,微信逐渐成了移动互联网的万能入口。”(Alter《万能的微信,还有多少可能?》发表于iDoNews)
举个例子来说,我们往往会去关注官方微博,却鲜有人去认真阅读官微的信息,转发也只是敷衍了事。可是对于微信公众号的推送,却几乎都能做到认真阅读,有些还会亲自去参与活动。究其原因,微博对于大众而言是媒体般的存在,参与度并不高。而微信更像是一个CRM工具,商家用以维护客户关系,在扫描二维码的时候,就已经精准的锁定了客户群体,会扫描的就是有兴趣,扫了但是没删除的,就是长期的客户群。而对于手机用户来说,看到自己的微信里有推送信息,总是会不用自主的打开一看究竟,这一点,是微博无法做到的。
事物的存在总有其合理性,当微信横空出世时,微博也并未式微,二者成了投资者共同的心头好,却也常常让人不知道该选择哪一款作为重点营销。微博有名博大V,微信有公众号朋友圈;微博有热点话题,微信有及时推送;微博有数量众多的粉丝,微信有质量可靠的拥趸;微博总是有话题善于炒作,微信却总能吸引用户认真阅读参与活动……
笔者并非营销行业的专家,也并非要大放厥词教大家如何选择营销手段。事实上,微博微信,并非“鱼和熊掌”一样无法同时拥有,消费者既然可以一边手机刷朋友圈,一边电脑刷微博。商家自然可以一边微博炒话题,一边微信搞活动。只是大把的银子撒出去了,是否得到了那你要的效果呢?
微博营销长于开拓市场,之前名不见经传的“WIS祛痘膏”,硬生生的被炒出了一亿销售额,至今闭上眼,脑海中还是无法抑制的浮现出快乐家族微博发的使用照片,呃,让人也是醉了……
微信善于客户维护,比如说,京城遍地开花的“味多美”面包房,就在中秋举办了“微信摇一摇”活动,摇出的优惠券可以直接抵用购买月饼,哈哈,笔者那一阵也是乐此不疲每天都摇几次呢(笑)。
不同的企业发展阶段,要选择的营销方式是不一样的;面对的客户群体不一样,所要投放的广告渠道也不一样,我们不会去菜市叫卖X-BOX,也不能在CBD摆摊卖老干妈。微信向左,微博向右,大道之行,你选择,你就喜欢咯。
原文地址:http://www.donews.com/idonews/article/4243.shtm



威威向右 2014-10-08 22:32
看到标题我心里一惊

战小咪 2014-10-08 23:38
个人体验:
除非朋友亲人都玩微信,都智商同等,否则微信就是个老板压榨员工努力工作、听亲朋好友传谣造谣的垃圾地带。

twin双旋 2014-10-09 21:56
战小咪:个人体验:
除非朋友亲人都玩微信,都智商同等,否则微信就是个老板压榨员工努力工作、听亲朋好友传谣造谣的垃圾地带。 (2014-10-08 23:38) 

作为普通用户表示微博在移动端没微信好用,WP系统的手机完全玩不转微博那套繁琐的操作,还是微信更简单好用一些,而且基于强社交关系的微信比媒体属性偏重的微博更适合特定圈子文化的交流,企鹅作为社交界的大佬对于用户的深度社交需求把握还是有一定精准度的。况且微博现在和阿里巴巴合作后,天天看着右边的淘宝广告表示真心X疼。媒体属性的微博好处就是宣传面会更宽更广,但是如果想要有针对性和有深度的内容,微信明显更有优势。一个对点,一个对面,两者各有特点,具体要看用户需要的是点还是面而定,目前来看两者难分伯仲,但是随着移动互联网的发展,格局可能会产生相当大的变化。个人目前还是更看好微信,微博的话,现在来看也是在逐步回归理性,而且媒体属性借助电商发展也并非没有优势,但是前景不明朗,只能是有待观察……说到这个,貌似本月13号微博有新的改版,不知道新版的微博在用户体验上会有怎样的改进,不论如何还是拭目以待XD

符文分流 2014-10-21 17:44
是什么样的人生经历造就了你这样的想法呢?

符文分流 2014-10-21 17:47
虽然不知道LZ你在说什么,不过好厉害的样子


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